第二百一十一章引爆品牌（第三更）
??“可是咱们要是这么做的话，会不会出什么事？ ??毕竟，这有些打擦边球的嫌疑了，要是真的出什么事的话，这个项目，说不定也会受到牵连……” ??陈月华作为整个项目的技术研究人员，她很清楚这个陵山贡果，到底有多大的本事。 ??其实说白了，他觉得这样的宣传，有些虚假宣传的意思了。 ??当然不要说是她了。 ??就连周立民这种遇到事情，平时都会非常冷静考虑再三的人，也觉得这样做是不是有些无耻加危险。 ??反倒是一旁的马国富，听到周正把这两位抬出来，眼睛瞬间就亮了。 ??这位也算是有两把刷子。 ??在周立民还没有来之前，一直是县里招商局的代理一把手，脑子里多多少少，也算是有些墨水。 ??“这个宣传嘛，也不算是夸大吧？” ??“当然不算是夸大了！” ??周正赶紧把话头接过去，看了母亲一眼，说：“老妈，你就把心放到肚子里，一准没事儿。” ??“要不然，你看现在电视上放的那什么脑黄金啊，生命2号呀。 ??你说那东西，对孩子脑子有没有好处，其实说不清啊，是吧，这种保健品嘛，就和咱们这个东西一样，您宁可信其有，不可信其无。” ??“毕竟，如果从历史方面来推敲的话，女皇帝来咱们这儿吃块苹果。 ??但是很有可能的嘛，她给自己选墓地的时候，走半道上渴了，随便扒拉一块儿苹果。 ??她咬了一口……她就算只吃一口，那也是贡果啊，对吧，所以其实，我这也不算是虚假宣传。” ??在解释这些东西的时候，周正其实想笑虚假宣传开什么玩笑。 ??这年头国内的虚假宣传的例子还少吗？ ??就以保健品三大巨头来说吧。 ??他们把自己的保健品吹嘘的就是，儿童一喝就是神童。 ??老人一喝，就身体强健，吃嘛嘛香的那种。 ??也就是在2000年前后那几年间，国内的保健品市场行业的发展，已经达到了一个极其庞大的水平。 ??就光是在那几年间，就冒出了好几个亿万富翁。 ??可以想象。 ??那些背后吃螃蟹的人，利用保健品这个由头到底圈到了多少钱？ ??谁也不知道。 ??但光是举个例子，其实就能看出来了。 ??相信健利宝这款饮料，谁也喝过。 ??但其实这款饮料在九十年代，就已经开始火爆起来。 ??而当时这款饮料，还做过一个特别厉害的宣传。 ??大概内容就是，想要获得和运动员一样超级强健的体魄，就要喝他们的饮品。 ??广告做出来宣传和标语，大有和脑黄金那些保健品争锋相对的样子。 ??因此，和他们那些宣传比起来。 ??周正觉得自己只是想给品牌加点新闻和内容，已经是够体贴，够人性化了。 ??“那就好啊……” ??总算是把母亲给说动了，老爹那边，看情况应该情绪也稳定了下来。 ??只是周正觉得，他有必要再加一顿猛火，好好把这老两口的思想，好好锻造。 ??“可是，这个品牌支撑找到的话，咱们可以女皇帝为热……热点。但是内容方面，怎么弄？” ??马国富很直白的提出了这个问题。 ??眼下他们这些人，压根就不懂这些东西。硬是要让他们去做，也只能无功而返。 ??“没事，写故事嘛，我在行！” ??周正大包大揽的，应了下来。 ??再怎么说，哥们也是畅销书作家，随随便便勾勒个故事，那还不跟玩一样？ ??“那行，那我和你爸商量商量，咱们尽快提出一个章程来！” ??老妈竟然化身为急性子，这样周正有些尴尬。 ??“你先别着急啊妈，我这还没说完呢！” ??“啊，还没完？” ??“当然没完，说实话，咱们刚才只是说了第一步，而这第2步嘛，就是需要品牌传播，也就是需要比较精细的议程设置了。” ??所谓的议程设置，其实就是在不同的时间点，将不同的消息以媒体人的方式发布上去。 ??让受众们在他们觉得特定的时间内，能够接收到内容的一种方式。 ??但其实这一切，大多数情况下，都是媒体人在背后操控的。 ??所以这叫做议程。 ??但是受众们对于这些消息的引导和理解，他们其实本身是处在无意义的状态下。 ??很少有人能够反应过来，自己是被引导着，才去看这个消息。 ??举个很直观的例子。 ??就拿褚老爷子的橙子来说吧。 ??就比方说，褚橙到了收获的季节了。 ??然后再进入了千家万户的餐桌上，但是就光是一个橙子的话。 ??你也没办法，让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧？ ??毕竟水果就是水果。 ??就算是再好吃，它也不可能占据整个热点的最高峰？ ??除非，有和这个水果匹配的热点新闻产生，然后被人们所消费。 ??这样的话，热点以及相应的话题度，就会紧随其后跟着过来。 ??在这种情况下，品牌找到了黄金支点，也能够带来可观的利润。 ??但这仅仅只算是单点突破，也就是常说的，浪一波就走的那种状态。 ??可是议程设置所需要的，并不只是一个单点的传播。 ??比如说，一个明星闹了绯闻。 ??然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。 ??去各方打探消息，或者去网上发布一些并没有被证实，或者说有人说假话的一些言论。 ??但就在这个时候突然有人爆料说，他手里掌握着这个人出轨的证据。 ??能够很清楚的证明，这个人其实在很早以前，就已经干出这样的事情。 ??但整件事情曝光出来，又有官方说，这些都是假的，是有人在故意抹黑他。 ??这一来一回，所构成的一个联系性的传播内容。 ??它其实用媒体的语言来说，就是不断的在进行议程设置。 ??而媒体人也常常将它戏称为，像是看了一部连续剧。 ??就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。 ??吃了一个瓜两个瓜，三个瓜，无数瓜开始吃。 ??这个在专业名词上，叫做系列传播，也叫做报道传播。 ??从中抽丝剥茧就能够看出。 ??比如说是，媒体人做了一个新闻传播之后。 ??他的这个传播，也就是这个新闻，得到了大家的广泛关注，然后在社会上有了发酵。 ??但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点，第3个新闻点。 ??使得整条新闻不断地被消费，不断地被传播，将整个新闻推陈出新，热点话题，也不断推向高潮。 ??这就算是一个成熟的议程设置了。 ??“儿子，你说的那个议程设置，真的那么厉害？”陈月华听着周正的描述，觉得有些不可以思议。 ??“嗯……这个，怎么说呢，我说的是最理想的状态。但您知道吧，新闻这个东西，在不断的传播的过程中，很容易出现偏差。” ??“所以，要是咱们的新闻落脚点找错了，就很容易出现一些控制不住的事。” ??这些事，周正以前经历过。 ??在他漫长的行业经历中，因为新闻落脚点的偏差，所造成公司的困境，也不是一次两次了。 ??“那咱们要是没有经验的话，等到出了问题，怎么解决？” ??老爹周立民，适时的插入整个话题。 ??“这一点您可以放心，我……我们学校有很专业的教授，到时候我向他请教就行。” ??“那会不会太麻烦人家教授了？” ??陈月华数落着儿子，“我说你小子，也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话，人家教授要是平时有什么小忙啊之类的，你就能帮就帮，听到了没有！？” ??“哎，我知道了啊，妈！” ??“那这个议程设置结束后，再往后推的话，应该就到品牌延伸环节了吧？” ??马国富琢磨着。 ??“嗯？马叔叔您可真厉害，我接下来就要说呢！”周正倒是很意外。 ??马国富能有这种悟性。 ??看来还真是人不可貌相，海水不可斗量，永远都不要小瞧别人。 ??“其实我要说的就是品牌内容的推广。 ??因为一个好的产品呀，它背后一定要有属于自己这个品牌的内容和品牌新闻。 ??我们必须把这些东西，当做新闻一样去传播。 ??而且要琢磨着，把他们推向更高峰的话，也必须为咱们的品牌新闻制定议程设置。” ??他们毕竟搞的是品牌化。 ??而好的产品除了需要扎实的基础，也就是产品本身的优秀之外。 ??好的品牌新闻，在传播过程中，也占据了极为重要的那个点。 ??但像这种品牌新闻的传播。 ??在传播过程中其实不是一步到位的，他需要有很精密的，精巧的议程设定。 ??最好是针对不同的消费人群，不同的消费场景和不同的消费观念和理念。 ??专门制定出，针对于不同类型消费者的，比较恰当的传播议程。 ??“可是这个品牌新闻，我们也不会啊……这边也没有人能做这样的事。” ??马国富说着说着，眼睛已经移到了周正身上，这其实就已经很明显了。 ??“品牌新闻嘛，很简单的，我们今年刚学了，这个我就能写！”周正对自己很自信。 ??说实话，就算是谈到对于企业的管理，周正都不敢自信的说，自己一定在行业中，具有非常优秀的极高水平。 ??但在这些文案工作上，他却有绝对的自信。 ??毕竟，大学七年。 ??不客气的说，他几乎把和传播学有关的，甚至只是沾上一丝联系的书，基本上都翻了一遍。 ??又在实战中，一手创立了古都报业集团。 ??算是融会贯通，把这些知识都稳稳当当的学了一遍，加以利用。 ??文案工作对他来说，很简单。 ??要不然，他也不可能熬上两三天的时间，就能写出一份很稳妥，很周密的商业计划书了。 ??“那也好！” ??虽然觉得儿子优秀的有些过分，但毕竟是做父母的儿子越优秀了，他们越开心嘛。 ??“不过，整个品牌做到这块，应该就差不多了吧？”老爹其实觉得。 ??整个项目如果能顺利过渡到这个阶段，真的就已经要阿弥陀佛了，再也不敢往下想。 ??“其实如果项目能顺利的过渡到这个阶段，基本上已经算是一个成功的品牌了。但如果想再往前迈一步，也还是有机会的。” ??周正说的很客观。 ??“再往前迈一步，那是什么水平？”马国富狠狠的咽了口唾沫。 ??“如果顺利的话，更进一步的可能性，应该是全国驰名的品牌。” ??“什么！？全国驰名的品牌？” ??三个人都吓了一大跳，他们没听错吧？ ??其实按照他们心里的想法。 ??要是这辈子，能把陵山贡果的这个项目，做到全省闻名，以至于，有可能的话，推广到其他西部诸省，这就已经是巅峰境界了。 ??但看儿子一副很平静的样子。 ??周立民就觉得很丢人。 ??老子竟然没有儿子想得长远，还在那里束手束脚，想想就有些尴尬。 ??“那……具体应该怎么做？” ??还是马国富最先回味过来，问出了在场三人，都想知道的问题。 ??“很简单，引爆品牌，把握决定性的瞬间！”周正目光如炬，要是灵山供果能够达到引爆品牌的水准，老爹老妈还真的有可能借助这玩意，在政途上狠狠地往前迈上一步。